Лера Бородина — украинская серийная предпринимательница, соучредитель международной сети бьюти-баров G.Bar, основатель сервиса аренды одежды Oh My Look!, бренда канцелярии Lavla и образовательного курса Not Only Magic. Родилась 10 апреля 1987 года в Киеве, сегодня ей 39 лет. Ее имя ассоциируется с женским предпринимательством, быстрым масштабированием бизнеса и умением держаться на плаву даже в самые сложные времена.
За годы работы она превратила одну идею об аренде платьев в целую экосистему брендов, работающих в десятках городов и стран. Во время полномасштабной войны сеть G.Bar не только выстояла, но существенно выросла за рубежом. Лера активно ведет Instagram и YouTube, где делится опытом, философией жизни и практическими советами для тех, кто строит собственное дело.
Ее путь — это история человека, который рано начал работать, бросил университет, прошел через развод, воспитывает двух дочерей и продолжает запускать новые проекты. Далее подробный разбор биографии, бизнеса, личной жизни и подходов, которые сделали ее одной из самых заметных фигур украинского бизнес-ландшафта.
Детство, образование и первые шаги в карьере
Валерия Вадимовна Бородина появилась на свет в творческой киевской семье. Отец работал архитектором, мать преподавала в музыкальной школе. В семье были старший брат и младшая сестра. Атмосфера дома способствовала развитию креативности, но вместе с тем воспитывала дисциплину и ответственность.
Уже в подростковом возрасте Лера начала зарабатывать. В 15 лет она работала журналисткой при Доме молодежи, писала материалы и организовывала мероприятия. Этот опыт рано привил понимание, как работает коммуникация и как создавать цепляющий внимание контент.
После школы она поступила в Киевский национальный университет театра, кино и телевидения имени И. К. Карпенко-Карого на специальность «Организация театрального дела». Учеба длилась недолго — на втором или третьем курсе она покинула университет. Причина была прагматичной: теория казалась менее интересной, чем реальная работа. В 19 лет Лера уже возглавляла маркетинговый департамент Comedy Club Ukraine, а затем стала исполнительной продюсершей. Там она научилась работать с большими проектами, бюджетами и публичностью.
Позже она создала собственное PR-агентство, которое стало своеобразным мостиком между наемной работой и собственным бизнесом. Опыт в медиа и шоу-бизнесе дал ей понимание аудитории, брендинга и того, как продавать эмоции — навыки, позже легшие в основу всех ее проектов.
Oh My Look!: как родился сервис аренды платьев
Идея Oh My Look! появилась еще в конце 2000-х. Лера замечала, что у подруг шкафы трещат от платьев, но «нечего надеть» на важное событие. Концепция совместного использования одежды уже работала на Западе и решила стать первой в Украине.
В октябре 2012 года состоялась первая рабочая встреча, а в мае 2013 года сервис официально запустился. Первоначальные инвестиции составили около 100 тысяч долларов – почти все личные сбережения. Oh My Look! предлагал аренду дизайнерских и вечерних платьев по доступной цене, что позволяло женщинам выглядеть роскошно без больших трат.
Проект быстро приобрел популярность. Появились шоурумы в нескольких городах Украины и даже Беларуси. Модель "доступной роскоши" сработала. Тем не менее, с началом полномасштабной войны в 2022 году работу сервиса в Киеве пришлось поставить на паузу. Решение было болезненным, но логичным: приоритеты изменились, а бизнес-модель нуждалась в пересмотре в новых реалиях.
G.Bar: от одного бара к международной сети
В 2015 году вместе с подругой Сабиной Мусиной Лера запустила G.Bar – сеть бьюти-баров, где можно быстро сделать прическу, макияж или маникюр без долгого ожидания. Концепция была проста и удобна: качественный сервис за короткое время в приятной атмосфере.
Первое заведение открылось в Киеве, и почти сразу появились запросы на франшизу. Сеть начала расти. В начале 2022 года G.Bar уже насчитывал более 50 салонов в девяти странах. Во время войны пять точек в России и две в Беларуси были закрыты или отозваны. В то же время, бизнес активно развивался в Европе. В Польше рост составил 394 процента, в других странах - почти 200 процентов.
По состоянию на середину 2020-х годов сеть насчитывала более 60 локаций в 12-13 странах. Появились новые форматы, в том числе совместные проекты типа GxMilk Bar в Варшаве. Лера неоднократно подчеркивала, что война стала для бизнеса жесткой школой кризисного менеджмента, но вместе с тем открыла возможности для международной экспансии.
Философия G.Bar строится на естественности, скорости и уважении ко времени клиента. Именно эти принципы позволили бренду выстоять и масштабироваться в условиях неопределенности.
Другие проекты: Lavla, So Dodo и образовательный курс NOM
Помимо основных бизнесов, Лера запускала и другие инициативы. Бренд канцелярии Lavla появился как продолжение любви к эстетике и вниманию деталей. Концепт-стор So Dodo, созданный в партнерстве с Надеждой Дорофеевой, предлагал вещи от корейских дизайнеров, но после карантина и экономического кризиса проект не возобновил работу в первоначальном виде.
Особое место занимает образовательный курс Not Only Magic (NOM). Это программа для предпринимателей, где Лера делится реальным опытом от запуска идей до масштабирования и работы с кризисами. Курс стал логичным продолжением ее публичной деятельности: она регулярно появляется в подкастах, на форумах и ведет свой YouTube-канал, где разбирает бизнес-кейсы и жизненные решения.
Все эти проекты объединяет общая черта – Лера берется только за то, что действительно драйвит. Ее принцип прост: нет смысла заниматься делом, не вызывающим интереса и энтузиазма.
Личная жизнь и баланс между семьей и бизнесом
Личная жизнь Леры Бородиной всегда вызывала интерес публики, но она пытается держать близких вне лишней огласки. Первый брак с комиком и телеведущим Антоном Лирником завершился разводом. От этого союза родилась дочь София (2009 года рождения). Причиной расставания стали разные взгляды на роль женщины в семье: Лере хотелось строить карьеру, а партнер видел ее больше в роли хранительницы костра.
С 2012 года она находится в отношениях с телеведущим Андреем Шабановым. Пара воспитывает дочь Марию. В семье две девушки всех возрастов, и Лера часто говорит о том, как материнство изменило ее отношение ко времени и приоритетам. Она подчеркивает, что счастливая мама – залог счастливых детей, и пытается строить жизнь так, чтобы работа не поглощала полностью.
Баланс дается непросто. Лера признается, что живет на высокой скорости, но сознательно выделяет время на семью, путешествия и личное развитие. Ее публичный образ — это сочетание деловой женщины, матери и человека, позволяющего себе быть уязвимым.
Интересные факты о Лере Бородине
Она начала работать в 15 лет и уже в 19 руководила маркетингом большого шоу-проекта. Многие считают, что успех пришел быстро, но за ним стоят годы упорного труда.
Во время войны G.Bar не только сохранил позиции, но и показал рекордный рост на европейских рынках. Это один из самых ярких примеров адаптации украинского бизнеса к новым условиям.
Лера открыто говорит о страхе и сомнениях. В подкастах она признавалась, что в молодости боялась, что клиенты узнают ее возраст и перестанут доверять.
Философия «заниматься тем, что драйвит» стала ее личным фильтром для всех решений — и в бизнесе, и в жизни.
Бизнес-философия и подход к кризисам
Лера Бородина не позиционирует себя как человека без ошибок. Она публично анализирует неудачи, говорит о хейте и давлении публичности. Один из ее ключевых принципов — негативная обратная связь от клиентов — лучший подарок для бизнеса, потому что именно он показывает точки роста.
Во время войны она оказалась в ситуации, когда часть сети оказалась в оккупации, а другая нуждалась в срочной релокации. Решения принимались быстро, часто на эмоциях, но с четким фокусом на сохранение команды и бренда. Опыт тех месяцев она позже превращала в уроки для других предпринимателей.
В публичных выступлениях Лера часто возвращается к теме внутренней опоры. Она считает, что внешние обстоятельства — война, экономика, кризис — только усиливают то, что уже внутри. Поэтому работа над мышлением и личными границами для нее не менее важна, чем финансовые показатели.
Публичная деятельность и влияние в 2025-2026 годах
Сегодня Лера Бородина активно развивает личный бренд. Ее Instagram собирает сотни тысяч подписчиков, YouTube-канал растет, а выступления на бизнес-форумах и в подкастах остаются востребованными. Она входит в рейтинги успешных женщин-предпринимателей и инфлюэнсеров по версии Forbes Ukraine.
Особое внимание она уделяет поддержке женского предпринимательства. В разные годы участвовала в благотворительных инициативах, направленных на помощь женщинам, запускающим или перезапускающим бизнес после кризисов.
Жизнь между Киевом и Парижем придает международное измерение. Лера продолжает запускать новые форматы обучения, менторские поездки и коллаборации. Ее присутствие в публичном пространстве остается заметным, но он все чаще говорит о важности «мягкой» жизни — с паузами, осознанностью и пространством для себя.
Лера Бородина доказала, что можно строить крупный бизнес, оставаясь верной собственным ценностям и не теряя человечности. Ее история — это не сказка о мгновенном успехе, а длинный путь с падениями, решениями и постоянным движением вперед. И именно поэтому она продолжает вдохновлять тысячи женщин, только начинающих свой путь или уже ищущих сил идти дальше.